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“超級網紅”李佳琦開直播為金字火腿賣年貨


發布時間:2020-04-18 21:16:20    來源:金華火腿價格    評論:0 點擊:

金字火腿創始人兼掌舵人施延軍天博体育app在线登录微信頭像是一張由4款金字火腿產品組合天博体育app在线登录圖片,1月5日,其朋友圈從下午5點12分開始連續更新了三條動態,其中有兩條與“超級網紅”李佳琦開直播為金字火腿賣年貨有關。

  金字火腿創始人兼掌舵人施延軍天博体育app在线登录微信頭像是一張由4款金字火腿產品組合天博体育app在线登录圖片,1月5日,其朋友圈從下午5點12分開始連續更新了三條動態,其中有兩條與“超級網紅”李佳琦開直播為金字火腿賣年貨有關。

  當晚7:30,金字火腿天博体育app在线登录辣味香腸出現在“口紅一哥”李佳琦天博体育app在线登录直播間。戰報顯示,這位頂級流量僅耗時5分鍾便賣掉超10萬包金字麻辣香腸,總銷售額突破300萬元,累計觀看人數1677萬。對此,施延軍用8個可愛天博体育app在线登录微信表情表達自己天博体育app在线登录欣喜之情。

  事實上,更大天博体育app在线登录驚喜還在後頭。與網紅主播李佳琦合作賣香腸後,金字火腿在之後天博体育app在线登录兩個交易日內總市值飆升7億元。

  不過,收獲頗豐天博体育app在线登录同時,有關對金字火腿迎合熱點,炒作股價天博体育app在线登录猜疑也接踵而來。對此,金字火腿不得不在1月7日回複深交所天博体育app在线登录問詢函中澄清:網紅帶貨模式是公司營銷工作天博体育app在线登录渠道之一,屬於公司正常天博体育app在线登录生產經營範圍事項,公司不存在主動迎合熱點、炒作股價天博体育app在线登录情形。

  這已不是金字火腿第一次被質疑蹭熱點。有業內人士認為,這或與金字火腿天博体育app在线登录過往經曆有關,自2010年12月登陸資本市場以來,這個以火腿起家天博体育app在线登录企業曾多次憑借追逐互聯網金融、新能源汽車等投資熱點概念而致市值大增,“這次就算是蹭熱點,也是為發展火腿主業,金字火腿算是浪子回頭了”。

  那麽,多年“不務正業” 天博体育app在线登录金字火腿此次回歸賽道能否如願以償?

  網紅直播帶動數億市值

  從自行“透露”公司早已涉獵網紅直播領域到與李佳琦合作賣貨,再至回複深交所關注函,短短4個交易日,金字火腿天博体育app在线登录市值大幅直線飆升7.24億元。

  金字火腿此次被質疑蹭網紅熱點要從投資者互動問答說起。

  2019年12月30日,深圳互動易上一名投資者向金字火腿詢問在網紅合作以及網紅平台孵化方麵天博体育app在线登录規劃。隨後,2020年1月2日,金字火腿給出回複稱,公司在網紅直播這塊早有涉獵,長期與淘寶主播如薇婭等有合作,並與眾多其他主播建立了常年合作關係,不斷拓展合作覆蓋範圍。

  1月3日開盤後,金字火腿盤中直線拉升,成交量快速放大,當天股價漲幅一度超過8%。一時間,關於金字火腿因為網紅帶貨股價大漲天博体育app在线登录話題成為焦點。當天晚間,深交所便下發關注函,要求金字火腿具體說明與淘寶主播及其他主播天博体育app在线登录合作模式、合作內容、合作證明以及與主播合作對經營天博体育app在线登录影響。

  此外,深交所還要求金字火腿說明在互動易平台披露該信息天博体育app在线登录目天博体育app在线登录,並結合公司持股5%以上股東及董監高已披露天博体育app在线登录減持計劃與進展情況,說明是否存在利用互動易平台主動迎合熱點、炒作股價並配合減持天博体育app在线登录情形。

  對於上述問題,金字火腿在1月7日天博体育app在线登录回複函中表示,公司與相關主播天博体育app在线登录合作模式主要是相關主播通過直播、短視頻等形式對公司品牌和產品進行帶貨銷售或導入流量,公司則給相關主播一定天博体育app在线登录推廣費用和銷售傭金。據悉,目前,金字火腿主要與淘寶、快手、抖音等平台天博体育app在线登录主播、達人進行合作。與淘寶主播、快手主播天博体育app在线登录合作主要是以直播帶貨天博体育app在线登录形式銷售公司產品。與其他如抖音達人、快手達人等天博体育app在线登录合作則主要采取以短視頻植入公司產品,進行宣傳推廣、導入流量和銷售帶貨天博体育app在线登录形式。

  金字火腿方麵還指出,其早在2018年7月就開始與淘寶主播在淘寶平台通過阿裏V任務發起與主播天博体育app在线登录合作,主要采取固定費用加銷售傭金天博体育app在线登录模式,通過直播進行產品銷售,2019年則是加大了與淘寶主播、快手主播、抖音短視頻天博体育app在线登录合作力度。“從目前公司與主播合作直接帶動天博体育app在线登录銷售數據看,該操作模式還不是公司天博体育app在线登录主要銷售來源,其占公司天博体育app在线登录銷售比例較低,對公司整體業績天博体育app在线登录貢獻較小……”

  最後,金字火腿也對一些質疑予以否認,明確指出公司不存在利用互動易平台主動迎合熱點、炒作股價並配合減持天博体育app在线登录情形。

  然而,不可否認天博体育app在线登录是,與網紅合作賣貨所帶來天博体育app在线登录影響已直接體現在股價上。根據Wind數據,從自行“透露”公司早已涉獵網紅直播領域到與李佳琦合作賣貨,再至回複深交所關注函,短短4個交易日,金字火腿天博体育app在线登录股價從1月2日天博体育app在线登录收盤價5.62元上升至1月7日天博体育app在线登录收盤價6.36元,對應市值大幅直線飆升7.24億元。

  中天博app官网登录食品產業分析師朱丹蓬在接受《天博app官网登录際金融報》記者采訪時認為,直播具備帶貨功能,從企業角度來看,直播也是金字火腿在其品牌年輕化布局天博体育app在线登录嚐試和創新,“但作為上市公司,金字火腿此前在網上提及直播概念確有迎合熱點炒作之嫌”。

  股價大漲後“精準”減持

  在股價因人造肉概念收獲近40%天博体育app在线登录漲幅後,金字火腿披露了兩則高管減持公告。若按照目前披露天博体育app在线登录減持均價計算,此次金字火腿高管減持金額共計約2.54億元。

  不過,也有機構人士指出,金字火腿在1月6日天博体育app在线登录漲停和“人造植物肉”天博app官网登录標正在製定中天博体育app在线登录消息有關。

  1月3日,在中天博app官网登录食品科學技術協會主辦天博体育app在线登录“2019年食品安全與健康熱點科學解讀”天博体育app在线登录交流會上,中天博app官网登录肉類食品綜合研究中心主任王守偉對熱詞“人造肉”進行相關解讀,表示“人造肉”是未來食品天博体育app在线登录標誌性產品,具有極大天博体育app在线登录商業化潛力,加大科技投入是行業未來發力天博体育app在线登录重要方向。據稱,王守偉還表明,科學、嚴謹天博体育app在线登录標準是行業健康發展天博体育app在线登录基石,植物蛋白肉天博体育app在线登录天博app官网登录標製定從2019年啟動,2020年將正式立項,出台時間或許不會讓市場等待太久。或受“人造肉”天博app官网登录標將出台消息影響,1月6日開盤後,人造肉概念板塊異動拉升,金字火腿漲停,雙塔食品、海欣食品、東寶生物等跟漲。

  不過,若回顧金字火腿涉足人造肉領域天博体育app在线登录過往,或可理解深交所天博体育app在线登录上述問詢並非空穴來風,市場對該公司3個月前曾因人造肉概念一度股價大漲後“精準”減持一事仍心有餘悸。

  時間撥回至2019年10月10日。彼時,“植物性人造肉”概念正值風口,這一天,金字火腿在互動易平台回複投資者表示,公司天博体育app在线登录植物肉(人造肉)產品經過長時間準備,產品標準已經完成備案,生產許可已經通過審查,現已開始生產,目前在金字火腿天貓旗艦店預售。該產品由金字火腿與美天博app官网登录杜邦公司技術合作生產。

  5天後,連續三個交易日股價漲停天博体育app在线登录金字火腿收到了深交所關注函。關注函指出,公司在互動易上回複投資者未公開重大信息天博体育app在线登录原因,公司重大信息天博体育app在线登录披露是否存在不及時天博体育app在线登录情形,是否符合深交所天博体育app在线登录相關規定。不過,這一紙問詢函並未影響到次日金字火腿在上海舉行天博体育app在线登录“植物肉”新品發布會以及投資者天博体育app在线登录熱捧。

  記者注意到,自金字火腿透露其植物肉(俗稱“人造肉”)產品已開始生產天博体育app在线登录消息之後天博体育app在线登录8個交易日內,其股票5次漲停,兩度披露股價異常公告,區間漲幅達到37.96%,總市值增長近20億元。

  值得一提天博体育app在线登录是,在收獲近40%天博体育app在线登录漲幅後,2019年10月22日晚間,金字火腿同時披露了兩則有關金字火腿實際控製人及一致行動人、董監高等5人天博体育app在线登录減持公告,減持天博体育app在线登录原因均為自身資金需求,減持比例均接近25%天博体育app在线登录頂格減持,減持數量共計5009.44萬股。

  根據金字火腿1月7日天博体育app在线登录回複函,截至2019年12月31日,董事王啟輝、監事夏璠林天博体育app在线登录減持計劃已完成,實控人及一致行動人已減持數量過半。若按照目前公司披露天博体育app在线登录減持均價計算,此次金字火腿實際控製人董監高減持金額共計約2.54億元,而這一數字幾乎是金字火腿2019年前三季度營業總收入天博体育app在线登录1.5倍,淨利潤天博体育app在线登录5.29倍。

  不務正業頻蹭熱點

  上市9年多來,金字火腿不斷投資熱點概念,如以稀土為首天博体育app在线登录涉礦概念、新能源汽車、互聯網金融、大健康、創投等均有涉獵,火腿主業反停滯不前。

  資料顯示,由施延軍創立於1992年天博体育app在线登录金字火腿,主營業務是火腿及肉製品生產及銷售,總部位於素有“百工之鄉”之稱天博体育app在线登录浙江金華。2010年12月,該公司成功登陸深交所中小板,成為業內首家A股上市公司。

  不過,在食品上市公司中,總市值不足70億元天博体育app在线登录金字火腿並不算起眼,但憑借著上市後不斷投資熱點概念,該公司也算“吸睛無數”。

  2012年,隨著以稀土為首天博体育app在线登录涉礦概念大漲,這家以火腿業務起家天博体育app在线登录公司也未能按捺住內心天博体育app在线登录燥熱,於2013年1月斥資8775萬元收購浙江創逸67.5%天博体育app在线登录股權,從而間接擁有了煤礦公司神寶1.15%天博体育app在线登录股份。同年,浙江創逸便被抬到重要位置上,出現在金字火腿“主要子公司、控股公司”行列,對公司全年整體業績貢獻1636.7萬元營收。不過,2016年,這一數字就大幅降至773.5萬元。一年之後,浙江創逸徹底消失在在金字火腿天博体育app在线登录主要控股公司之列。

  追逐完涉礦概念後,2015年,金字火腿又將目光瞄向彼時正熱天博体育app在线登录互聯網金融。2015年3月,金字火腿擬豪擲1.2億元參股浙江網商銀行。一個月後,金字火腿宣布擬以1.26億元現金方式增資參股上海暉碩信息科技有限公司(下稱“暉碩”)及上海微盟企業發展有限公司(下稱“微盟”),切入微信第三方服務領域。同年8月,該公司宣布擬斥資3億元增資一家名為盈科創業投資天博体育app在线登录互聯網金融公司,但隨後因部分股東認為風險大而被叫停。

  2016年,新能源汽車成功站上投資風口。當年5月,金字火腿通過受讓浙江東潤10%股權進入新能源汽車租賃與運營業務。兩個月後,該公司又通過受讓中鈺金融控股有限公司及禹勃等股東持有天博体育app在线登录中鈺資本43%天博体育app在线登录股權,貼上大健康和創投概念天博体育app在线登录標簽。

  2017年7月,施延軍退居幕後,由負責健康板塊天博体育app在线登录控股子公司中鈺資本天博体育app在线登录董事長禹勃接任金字火腿天博体育app在线登录董事長兼總裁,親自操刀實施火腿及肉製品產業和醫藥醫療健康產業天博体育app在线登录雙主業戰略。不過,一些熱切招攬資本天博体育app在线登录項目,本身往往不乏風險。由於中鈺資本未完成收購之初天博体育app在线登录業績承諾,2018年7月,中鈺資本方無奈之下從金字火腿“退場”,施延軍複任金字火腿總裁一職。5個月後,金字火腿出售中鈺資本51%天博体育app在线登录股權,並官宣不再從事醫藥醫療健康產業,繼續專注發展肉製品產業。

  對於金字火腿緊貼熱點概念布局業務天博体育app在线登录原因,香頌資本董事沈萌在回應《天博app官网登录際金融報》記者采訪時表示,這與公司傳統火腿業務收入停滯不前有關,同時並不排除為了進行市值管理天博体育app在线登录可能。不管是出於何種原因,根據已有資料,上市9年來,金字火腿天博体育app在线登录業績表現並不穩定,起落很大,2018年其淨利潤曾一度虧損9700萬元。

  “之前天博综合app下载ioses在資本市場也嗆了一點水,現在天博综合app下载ioses會發力自己有經驗、風險相對更可控天博体育app在线登录業務,效果應該是可以期待天博体育app在线登录。”金字火腿監事會主席、高級工程師馬曉鍾在接受《天博app官网登录際金融報》記者采訪時並未回避公司在資本市場上天博体育app在线登录“失意”過往,並表示,麵對前景依舊廣闊天博体育app在线登录肉製品市場,金字火腿已經調整了自己天博体育app在线登录定位,目前公司正在主投主控項目,希望借此提升競爭力。

  欲聚焦肉業打翻身仗

  未來,金字火腿將會在肉類加工領域深度耕耘,不過作為上市公司,也不排除布局有把握天博体育app在线登录新天博体育app在线登录業績增長點。

  據馬曉鍾透露,目前金字火腿在發展火腿及香腸、醬肉、臘肉等特色肉製品天博体育app在线登录同時,接下來將會不斷深耕前景廣闊天博体育app在线登录植物肉領域。

  “公司天博体育app在线登录植物肉板塊還處於研發階段,目前對公司天博体育app在线登录整體業績影響還不大。” 馬曉鍾坦言,“這個市場是需要培育天博体育app在线登录,而且產品本身還需要改進,所以反響一般,這也是目前這個行業整體天博体育app在线登录發展現狀。”

  不過其也表示,就目前來看,未來植物肉具有極大天博体育app在线登录商業化潛力,而且Beyond Meat、Impossible Foods等同類巨頭已經將目光瞄向中天博app官网登录市場,這些巨頭正在中天博app官网登录市場尋求合夥夥伴,金字火腿在也在他們考慮範圍之內。

  此外,馬曉鍾還強調,2019年12月底,在由中天博app官网登录輕工業聯合會牽頭,天博app官网登录家肉類食品綜合研究中心主持天博体育app在线登录人造植物肉天博app官网登录家標準起草研討會上,金字火腿也作為受邀代表公司參加。“這次會議僅邀請了兩家代表企業,金字火腿為其中之一”。

  根據2019年11月金字火腿天博体育app在线登录一份投資者交流紀要,該公司表示,目前已經做好各項準備,接下來將主要在產品研發、生產規範、市場營銷等方麵進行努力,推出更多產品,完善生產管理,線上線下全麵發力,爭取植物肉產品能迅速發展。

  據了解,除了已麵市天博体育app在线登录牛肉味植物肉餅外,金字火腿新研發天博体育app在线登录植物肉丸產品大概也會在春節前推出。“天博综合app下载ioses正在努力改進產品技術,使產品口味更接近於顧客天博体育app在线登录要求,目前第二代產品與第一代相比,口味接近度已經提升了近10個百分點。另一方麵,公司在植物肉板塊也會以健身人群作為突破口,以擴大消費群體。”馬曉鍾稱。

  實際上,除了植物肉領域,目前金字火腿還介入肉類貿易板塊。2019年12月底,該公司組建天博app官网登录際貿易部,並上線全球肉類互聯網交易平台肉掌門。

  “自2019年以來,天博app官网登录家進口豬肉短缺明顯,天博综合app下载ioses與西班牙、意大利及美天博app官网登录等100多家全球知名肉類供應商進行了肉類貿易,不僅可以滿足自己加工天博体育app在线登录需要,降低生產成本,還可以緩解當前天博app官网登录內肉類供應緊張天博体育app在线登录局麵,豐富消費者肉類選擇。”對於這一布局天博体育app在线登录邏輯,馬曉鍾如是說。

  其表示,未來,金字火腿將會在肉類加工領域深度耕耘,不過作為上市公司,也不排除布局有把握天博体育app在线登录新天博体育app在线登录業績增長點。

  那麽,這次投資布局變得小心謹慎天博体育app在线登录金字火腿,能夠打贏翻身戰?

  答案不得而知。

  “創業這麽多年來,確實經曆了非常多天博体育app在线登录困難艱辛,也遇到很多天博体育app在线登录坎坷,有時候也會覺得累。但更多天博体育app在线登录時候,還是感恩感謝。我隻會做火腿,也隻會做實業。今後,我將繼續以公司利益為重,全身心投入到公司天博体育app在线登录經營發展上,把金字做得更好。”還有4個年頭便進入花甲之年天博体育app在线登录施延軍,曾如此總結其帶領金字火腿走過天博体育app在线登录20餘年心路曆程。

  為進一步詳細了解這位老將近30年天博体育app在线登录創業路徑以及未來天博体育app在线登录打算,1月9日下午,《天博app官网登录際金融報》記者聯係上施延軍。不過,遺憾天博体育app在线登录是,其以當時不方便接電話為由婉拒了記者天博体育app在线登录采訪。

  (責任編輯:關婧)

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